太久没坐飞机?看这些航空安全演示解解瘾 | 企划会议
全球旅行业即将迎来复苏,为了业绩和品牌形象,这些航空公司在安全演示片上动起了脑筋。
你还记得上一次在机舱里完整看完安全演示片是什么时候吗?
从 1980 年代随着客舱显示屏一同登上商业航班之后,安全演示片在很长一段时间里都处于尴尬的境地:它很重要,但又常常被乘客忽略。
国际上,机上安全演示视频由各国民航局分别制定规则,这意味着航空公司需要在创意和安全间寻找平衡。我们收集了 5 部来自“后疫情时代”的安全演示片。如果你太久没有坐飞机,这篇文章或许能帮你回想待在客舱里等待起飞的滋味。
法国航空
漫游法国全境,法航的高消费“野心”
这部 2021 年推出的片子以华丽的巴黎歌剧院开场,空乘人员带领乘客走出机舱,穿过法国著名的历史景点、风景名胜和街头小巷,最后以标志性的埃菲尔铁塔结束。
法国航空和法国旅游发展署共同制作了这部短片,配乐由曾获得奥斯卡奖的作曲家卢多维科·布尔斯(Ludovic Bource)创作。法国航空尝试将优雅、艺术等概念融入片中,注重与时装品牌的关系,并有进入高端市场的野心。2021 年巴黎时装周期间,法国奢侈品品牌巴尔曼还在法国航空的机库中举办了时装秀。
法航客户体验高级副总裁凯瑟琳·维拉尔(Catherine Villar)表示,这部安全演示片用“有感染力的方式展现了法国图景”,并且强调了“法式生活方式”。在上一部法航安全演示片发布 6 年后,这部新短片已经于 2021 年 3 月 1 日起在所有长途航班上播放,迎接疫情封锁解除之后的新一批乘客。
新西兰航空
成为天空、森林、大地与海洋的守护者
“欢迎来到我们的世界!”在乔·哈拉维拉(Joe Harawira)的讲述中,这部安全演示片缓缓开幕。乔是一名新西兰原住民毛利文化顾问和环保运动家,因为在锯木厂工作时长期接触危险化学品,影响了他的身体健康,此后投身环保运动,并在 2017 年去世。
新西兰航空公司早在 2014 年就推出过指环王主题的“史诗型”安全演示,在 YouTube 上,截至 2022 年 10 月中旬,它的播放量已超过了 2000 万。这次,他们把目光转向了保护环境和原住民文化。在 2022 年新上线的这部安全演示片中,你会跟随一个毛利年轻人,为了探索保护环境的方法,前往各地寻找自然守护神。
主人公的名字叫“Tiaki”,在毛利语中意为保护人和环境。这条安全演示片是“Tiaki 宣言”的一部分。2018 年,新西兰航空、新西兰环保局、新西兰毛利旅游业等 7 个政府机构及私营部门合作发起了“Tiaki 宣言”项目,旨在号召到访新西兰的游客保护当地环境。项目页面整合了各个合作组织的信息,从“保护自然”“保持清洁”“做好准备”“谨慎驾驶”和“尊重文化”等五个方面介绍了在新西兰旅行的注意事项。
2022 年 8 月 1 日,新西兰边境面对全球旅客全面开放。新西兰航空认为,这部全新的安全演示片能够帮助当地旅游业恢复活力。
布鲁塞尔航空
重塑比利时国家航空的形象
迷幻、空灵,这也许会是你对它的第一印象。在 2022 年的新安全片中,布鲁塞尔航空与比利时乐队 Hooverphonic 合作演绎了一段超现实主义旅程。Hooverphonic 为航司创作歌曲,将整个安全演示拍成了一支 MV。片中致敬了比利时超现实主义艺术家勒内·马格里特(René Magritte),白鸽、云朵,以及戴圆顶礼帽的男人都是他作品中的经典元素。
布鲁塞尔航空是比利时的国家航空公司,却始终盈利不佳。它的转型计划正好撞上疫情,于 2020 年缩减了 30% 的机队和 25% 的员工数量。2021年,布鲁塞尔航空发布了新的品牌标志:新标志保留了旧有的红色圆点元素,但“布鲁塞尔”一词明显被放大,强调该航空公司的比利时身份。
制作这部演示片的腾迈广告公司表示,Hooverphonic 乐队有广泛知名度,并且与布鲁塞尔航空的风格相符,是他们的首选。这支成立于 1995 年的乐队在 2021 年代表比利时参加了欧洲歌唱大赛,并最终获得第 19 名。2022 年 5 月,布鲁塞尔航空还宣布将与安特卫普皇家艺术学院合作,在时装专业学生中选拔设计师,设计具有多样性和比利时特色的新员工制服。
澳大利亚航空
最古老的航空公司,一个世纪的安全史
2020 年 11 月,澳大利亚航空在成立 100 周年之际推出一部安全演示片,带领乘客跨越时间,回顾航司一个世纪的发展历程。镜头以十年为单位推进,在不同年代的机舱及空港中切换,介绍航司在该阶段的主要成就,并辅以安全说明。
演示片中所有空乘人员的制服均来自退休的澳航工作人员、博物馆以及全国的二手商店,最大程度保持了其真实性。澳航还使用了 50 顶假发和 30 副假胡须,还原每个历史时期的流行时尚,比如 20 世纪 70 年代的唇上胡须和 80 年代的“鲻鱼”发型。
澳洲航空是全球最老的、持续运营的航空公司,也是疫情前唯一一家飞往所有七大洲的航空公司。受疫情影响,澳航缩减了百年庆典的规模,仅在纪念日当天傍晚低空飞越悉尼港作为纪念。澳洲航空还将新加入机队的波音 787 客机命名为“朗芮(Longreach)”,并为其设计了 100 周年特别涂装。这个名字来自澳大利亚昆士兰州的一个内陆小镇,它是澳航重要的创始地之一。
越南航空
用年轻人喜欢的方式诠释民族文化,
但成功了吗?
如何用五分钟展现民族多样性?不妨看看越南航空 2022 年 8 月更新的机上安全演示片。
越南航空展现了 10 个民族的传统文化,将竹竿舞、扇舞等传统舞步与安全指示结合,并改编传统曲调用作背景音乐。取景地则是越南各地的旅行景点,包括普朗(Pu Luong)梯田、帕西(Pa Sy)瀑布,以及西原地区的山脉和森林。
这部短片由越南航空的机上杂志《遗产》(Heritage)与导演方武(Phuong Vu)合作完成。27 岁的方武以先锋、个性闻名,也是越南航空聘用过的最年轻的导演。他于 2017 年创建自己的视频制作团队 Antiantiart,为三星、网飞、华纳音乐等多个公司制作过广告片和 MV。方武认为,自己的优势在于可以为越南航空赋予新的生命力,在传统文化和年轻人的喜好之间找到平衡点。
据航空行业媒体“简单飞行”(Simple Flying)报道,受新冠疫情影响,越南航空累计损失约 10 亿美元。在 2022 年 6 月至 8 月的夏季旅行旺季,越南航空集团在国内和国际航班上提供了超过 710 万个座位,意图提高利润。越南航空在发布新安全演示片时表示,他们将在保持文化认同感的同时走向现代化、年轻化,以此提升乘客体验,吸引全球旅客。不过,目前没有数据表明他们吸引了更多的年轻人。
—
延伸阅读
—
薅完航空公司羊毛,也吃下了国内游安利 | 菜市场也能成打卡胜地?| 汉江公园 | AI 开始为你的旅行配乐了 | 人气 citywalk,艰难运营路 | 如何“上天”做营销?| 不无聊的机场
—
文:任奕霏 | 编辑:邢梦妮
校对:李起光 | 微信编辑:吕姝琦
—
喜欢这篇文章就点个赞和在看吧
也欢迎在评论区留言与我们讨论 : )